Erfolgreich PR selber machen

So kommen Sie mit Ihrem Business in die Medien, ohne eine Presseaussendung zu schreiben. Pressearbeit kann man auch selber machen, mit wenig Zeit- und Geldeinsatz.

Wenn Unternehmer und Gründer an Pressearbeit denken, haben sie folgenden Prozess im Kopf:

1. eine Presseaussendung schreiben;
2. an eine lange Liste von Journalisten schicken;
3. warten was passiert;
4. den Journalisten nachtelefonieren;

Das ist ein recht mühsamer Prozess, der noch dazu viel Zeit kostet. Zudem macht das heutzutage nur bedingt Sinn, nämlich dann, wenn Sie schon bekannt sind. Wenn Sie mit Ihrer PR gerade erst losstarten, habe ich eine bessere und zeitsparendere Methode um mit Ihrem Business in die Medien zu kommen.

Hier meine 3 wichtigsten Grundlagen für erfolgreiche Pressearbeit:

Basic 1: Was Sie Journalisten erzählen sollten.

Erzählen Sie nicht von Ihrem Produkt oder Dienstleistung, denn die Medien wollen keine Werbung für Sie machen. Journalisten suchen nach Ungewöhnlichem, nach Neuigkeiten und nach Mehrwert für ihre Leser. Deswegen macht es mehr Sinn weniger über sein Angebot zu sprechen, als über die Personen dahinter. Für Gründer und Unternehmer heißt das: sprechen Sie über sich und warum Sie sich selbstständig gemacht haben. Hat Ihnen die Großmutter einen Floh ins Ohr gesetzt? Ist Ihnen die zündende Idee bei einer Expedition durch den Regenwald gekommen? Gab es in Ihrem Alltag Missstände, die sie erlebt haben und eine Lösung dafür gefunden haben? Das sind die Geschichten, die Sie einzigartig und ungewöhnlich machen.

Basic 2: Wann Sie Journalisten anschreiben sollten.

Bikinimode zu Weihnachten? Interessiert keinen. Liebestipps zu Allerheiligen? Auch niemanden.

Zum richtige Zeitpunkt Journalisten anzuschreiben ist essentiell, denn Medien veröffentlichen über das Jahr gesehen immer saisonal passende Artikel.

Überlegen Sie also: Passt ihr Thema zu Frühjahr, Sommer, Herbst oder Winter? Gibt es einen Feiertag zu dem es passt (Valentinstag, Muttertag, Allerheiligen…)? Oder einen anderen internationalen Aktionstag, wie zB dem Welttag der Frauen, Welttag des Buches, Monat der Fotografie etc.?

Überlegen Sie sich schon Ihre relevanten Zeitpunkte, wenn Sie Ihr Expertenthema zusammenstellen. Ich nehme dazu immer den Kalender in die Hand und schaue Monat für Monat, wann es einen Anlass für mein Thema gibt.

Basic 3: Welcher Journalist sich für Ihr Thema interessiert.

Wenn Sie jetzt ein spannendes Thema haben und den passenden Zeitpunkt dazu, brauchen Sie nur mehr den richtigen Journalisten dazu.

Gleich vorweg: vergessen Sie Emailadressen mit redaktion@. Die Wahrscheinlichkeit, dass Sie hier jemals eine Rückmeldung bekommen ist sehr gering. Schreiben Sie lieber konkrete Personen an, also jene, die das passende Ressort bzw. die passende Seite betreuen.

Vermeiden Sie auch Massenmails, sondern schreiben Sie immer einen konkreten Vorschlag angepasst an das jeweilige Medium. Hier ist wichtig: Qualität vor Quantität.

Wie finden Sie den richtigen Journalisten? Dafür genügt ein Blick ins Impressum oder rufen Sie kurz in der Redaktion an!

Autor: Eva Primavesi
Bilder: Adobe Stock | ZVG